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“悲情”營銷 誰“盈”誰“消”？（圖）農業網 時間：2018/5/11 15:47:00 來源：中國農業網 閱讀數：378
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相信大伙兒平時都遇到過這種情形：打開電視，新聞就報道哪兒農產品又滯銷了；瀏覽網頁，又會見到各種農民伯伯辛苦種植，卻賣不出去產品的圖片。人都有惻隱之心，這時候很多人都會想著能幫一把是一把，盡點綿薄之力，于是便痛快地掏腰包了。在此，小編可得提醒了，當心這可能是“掛羊頭，賣狗肉”的新型“悲情”營銷。近期的“臨猗蘋果滯銷”事件就逼得當地政府出面澄清，根本沒有此事。那么問題來了，熱心網民們在電商平臺上慷慨解囊的“滯銷蘋果”又是哪兒來的？
其實這背后的原因很明顯，就是有人以農產品滯銷為由，博取大眾同情心，甚至以次充好地來銷售自己的產品。造成的結果就是，利益流入別有用心之人的口袋，而為他們濫竽充數行為買單的卻是我們兢兢業業的農民百姓。比如說，現在看到街邊的乞討人員，還有多少人能不假思索的解圍呢？所以，這消費的不僅是農民及當地形象更是社會同情心。“讓農民成為讓人羨慕的職業”不應該只是說說而已。
針對這類問題，其實電商平臺也可有所做為，比如加強對類似打著“滯銷”招牌商家的資料審查。相關地方也可以及時的出面澄清，維護當地形象。
雖說這次事件是個“烏龍”，但農產品滯銷問題真的不容忽視。滯銷的根本原因是買賣雙方的信息不對稱。這就不可不提供給側改革了。農業生產不能拍腦袋做決定，應該科學合理地超前規劃，做好“攻略”，可以充分理由互聯網、大數據等帶來的便捷，為真正優質農產品打開銷路。
其實，更重要的是在“滯銷”之前，就做好產銷對接。比如，可以由地方政府牽頭，做好農超對接，發展訂單農業?；蛘呃枚喾矫媲?，廣而告之，利用地理或自然優勢吸引消費者，借機建立品牌，為日后全面推廣做好鋪墊。
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