經營粗放、特色項目少、基礎設施差、服務缺乏專業，是目前廣西欽州市鄉村旅游的“通病”。鄉村旅游產業如何做大做強，欽州需要“大手筆”：大引導、大營銷、大培訓。

　　記者調查發現，從欽州近郊的瑪氏火龍果山莊、蝦蝦歡樂農莊，到大寺鎮娥眉灣生態園、平吉鎮九佰垌農業公園等景區（點），在經營層次上，老景區“濤聲依舊”，新上的項目在核心要素上也較少看到新“面孔”。

　　在一些稍偏遠的鄉村，旅游景點缺少特色、內涵、新意的現象就更多了。

　　近日，在靈山縣三隆鎮“三桃園”農莊，這個準備報建自治區4A級農家樂的莊園，停車場、旅客服務中心等硬件設施還不完善，爭創4A級農家樂還要做更多努力。農莊一施姓負責人告訴記者，由于各方面的限制，農莊要在短時間內大規模提高經營檔次不太可能，只好慢慢來，走一步，看一步。

　　一個產業的形成與興起，引導要素集聚是重要前提。

　　去年7月，欽州市印發加快縣域特色旅游發展實施方案，以推進全域旅游示范區建設為抓手，讓全域旅游貫穿全空間、全要素、全產業、全過程、全功能，促進縣域旅游整體發展。要求到2020年，全市縣域旅游總消費達240億元，同時推動三娘灣等景區向*景區升級。

　　對許多個體或私營投資者來說，這一“方案”的提出無疑是利好消息，特別是“落實好自治區促進縣域特色旅游發展獎勵的各項政策，結合欽州實際，制定出臺促進縣域特色旅游發展的獎勵辦法和扶持政策。”這是他們*為關心的事項，他們希望這些政策盡快落到實處。

　　濱海旅游是廣西自治區旅游規劃的三大板塊之一。欽州位于廣西沿海三市的中心，離首府南寧*近，同時擁有三娘灣、中華白海豚、七十二涇等海洋元素的高品質旅游資源，打造環首府生態旅游圈是*營銷選擇。

　　在規劃涉海旅游線路方面，記者采訪中聽到*多的建議是：從黃金海岸浴場出發，經七十二涇（海上紅樹林）、烏雷漁村到三娘灣、千年古陶城、白石湖夜景（東盟商貿城），夜宿北部灣國際大酒店。

　　“這雖然只是一個建議，卻是一個大‘手筆’，具有很高的參考價值。”一名業內人士說，這可以讓欽州的濱海風光、海景海色、海鮮海味、東南亞風情進行集中展示。

　　循著這個思路，就有了更建設性的建議：通過適當補貼，開通從欽州火車東站到濱海浴場快速公交線路，引進大型海上觀光經營公司開辟從濱海浴場到烏雷漁村旅游線路，在烏雷建設海鮮漁港和海珍集散地以及加工、餐食一條龍服務，并通過客流的引導，激活目前半空置的北部灣國際大酒店和東盟商貿城。

　　“東盟商貿城內也可設置東盟10國館，打造以文化元素和特色旅游產品為主導的新景點，給游客‘到欽州就到東盟’的旅游新體驗。”欽州一旅行社負責人說。

　　而在欽州市內，進一步整合山海田園等特有地理資源和民俗、歷史文化等人文資源，著力打造一批鄉村旅游示范精品線路。如欽州-靈山煙霞山、大蘆古村-浦北雙良芭樂園、五皇山旅游區-北海“兩日游”；欽州-寶鴨坪-牧歌田園-板城碗窯梨花谷-九佰垌農業公園“一日游”等，形成城郊鄉村旅游帶。

　　“鄉村旅游作為產業的主力軍，希望政府主管部門能夠進行統一營銷、統一策劃，讓各景區（點）的亮點得到充分展示。”靈山縣一旅游景區負責人說，作為個體投資者，他們能籌備資金開發業態已經十分不易，希望在營銷方面得到更多幫助。

　　鄉村旅游的營銷，需要“集群式”包裝。

　　首先，要突出鄉村意象。鄉村意象如同城市中的標志性建筑一樣，具有良好的導向性。三娘灣的“聽濤觀潮”，八寨溝的“八寨原鄉”，蝦蝦歡樂農莊的“小橋流水”，五皇山的“登高望遠”，大蘆村的“撫古追今”等，都是很有特色的。

　　“要抓住這些意象進行整體包裝，形成各具特色的標志性景區，才能形成良好的整體形象。”欽州市旅游部門有關人員說，各級政府要加大鄉村旅游的營銷資金比例，切實解決鄉村旅游景點推廣難、知名度不高的問題。

　　當然，經營主體也要主動“走出去”，根據各自市場準確定位，通過與媒體聯誼、旅行社聯合和周邊景區聯手策劃營銷活動，提高景區知名度，進一步擴大客源。

　　產業的發展，人才是核心競爭力，從業人員培訓也迫在眉睫。“行業規范、衛生標準、服務質量、導游導購等，都應該列入培訓的范疇。”欽州市旅發委工作人員黃柏說，要從鄉村振興的戰略角度進行培訓規劃，從培訓服務人員、導游人員入手，逐步打造一個懂經營、高質量、有素質的經營隊伍。

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