隨著鄉村旅游的日漸成熟和走俏，中國民眾的旅游觀念在逐漸發生變化，越來越多的中國人不再執著于黃金周期間到熱門景點看“人”，而是選擇更為自由靈活的旅游方式。數據顯示，今年中國各地的自駕游和鄉村旅游呈現上升趨勢，城市周邊游、城市休閑游和鄉村旅游的游客增速明顯高于監測旅游景區點。不少人由衷地感嘆，山清水秀、空氣清新的鄉村游，比人頭攢動的熱門景點游更愜意。

　　盡管，我國鄉村旅游起步較晚，但在億萬農民的不斷摸索下，我國鄉村旅游走出了一條具有中國特色的發展道路。遍覽神州大地，各地傾心打造展現農俗風情的鄉村游產品，瑯琳滿目、目不遐接；以地域文化、建筑文化、民族文化、養生文化、餐飲文化等為特色的民俗旅游村不斷發展壯大，促進了鄉村旅游的大發展和大繁榮。伴隨著國民休閑需求層次的不斷提高，體驗型、度假型和休閑型的鄉村旅游項目開始主導鄉村旅游市場的格局，吸引游客由匆匆過客變為度假休閑，對農村發展和農民生活改善發揮的作用更為明顯。

　　當前，整體而言，我國的鄉村游產品，已經呈現出經營業態豐富、市場亮點鮮明、類型風格迵異、經濟效益可觀等特點：

　　一是傳承故鄉文化，勾起兒時難以磨滅的記憶，帶給旅游者回望當年的懷舊情思的古村落風情之旅。各地通過積極保護挖掘古舊村落，讓越來越多的旅游者從中發現、了解、認識他們不可替代和無法復制的美好和珍貴。

　　二是崇尚綠色環保理念，高起點還原原生態的鄉村景觀的鄉村生態環境之旅。鄉村景觀源于原生態，又高于原生態，它所呈現的是一種綠色生態的理念，環境優美是他們的招牌，這類產品正在受到越來越多的城市居民休閑消費的青睞。

　　三是挖掘鄉土文化資源，賦予濃厚風情農俗的節慶活動之旅。它帶給旅游者的是一種散發泥土芬芳的野趣，感受到的是一種與土地、莊稼、果蔬“相親相愛”的歡愉。

　　四是借助市郊優勢，吸引都市人在喧囂忙亂中放松身心的鄉村休閑農園之旅。它帶給旅游者的是寧靜、是片刻的與世無爭，還有在清新環境中漫步思考的優雅，這些都讓旅客們身體更健康，精力更充沛。

　　我國是一個歷史悠久的農業大國，農業地域遼闊，自然景觀優美，農業經營類型多樣，農業文化豐富，鄉村民俗風情濃厚多彩，這些得天獨厚的優勢都為發展鄉村旅游帶來優越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。但目前國內一些鄉村旅游主要停留在觀光、采摘、垂釣等常規項目上，各地的鄉村旅游產品和服務同質化趨勢較嚴重，缺乏精品和亮點，致使游客重游率低。一些“農家樂”、“民俗游”、“村寨游”等活動內容趨同，缺乏體驗、休閑項目，缺乏文化內涵，地域性、個性化特色不突出，缺乏產業鏈，難以滿足游客的深層次需求，綜合經濟效益低。

　　對此，一方面，針對現有的鄉村旅游產品類型集中在吃、住、游等幾個主要環節，而行、購、娛等環節的產品尚為空白或嚴重缺乏的現狀，著力打造完整的旅游產業鏈，使鄉村旅游上下游相關產業相互融通，進一步產生更多的延伸產品和服務，提高鄉村旅游的綜合經濟效益。如開發差異化特色產品，針對不同消費群體，結合鄉村環境，推出“尋幽探險游”、“健身游”等產品。

　　另一方面，針對鄉村旅游產品雷同，市場競爭激烈的狀況，創新鄉村旅游特色產品，擴大鄉村游產品促銷。如增加特色文化產品，拓展產品組合，結合本地人文資源，挖掘獨特的文化素材，提高文化品味，增強游客的參與性。更重要的鄉村游開發應著重體現“原汁原味”。不論是產品和服務，還是各種體驗活動的設計；不論是村莊環境，還是農家居所，都必須強調鄉村特有的情趣和格調，避免鄉村旅游發展中產品和服務的城市化趨向。保持農村原始風貌及當地傳統社會風尚、淳樸厚道的自然秉性，才是成功的鄉村旅游開發。

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