3月中旬，江蘇省常州市鐘樓區鄒區鎮殷村惲氏庭院敞開了重重門戶，步入其中，只見幾個大字“在殷村學習，在世界就業”撲面而來。

　　以此為中心點，輻射至整個殷村的，是正如火如荼的特色小鎮和美麗鄉村建設，這處“小鎮會客廳”的門戶，所呈現給大家的，正是其過去、現在和未來的藍圖。

　　在這里，講述的是以殷村職教產業特色小鎮為代表的殷村自己的故事；而在數公里之外的安基村，即將呈現的村民活動中心，則是“生態環境美、歷史文化美、村民心靈美”……這些富有特色的展陳“賣點”，來源于鐘樓區的一家名為“麥點”的文化創意傳媒公司。

　　當下鐘樓區正加緊推進安基美麗鄉村建設， 如何讓有特色有亮點的村村鎮鎮，更好地去“成為自己”，而非千村一面，這正是“麥點”追求的，并正在為鐘樓區乃至全市甚至省內外的美麗鄉村建設，尋找著富有個性色彩的“賣點”。

　　“文化+賣點”式新定義

　　“我們想要設計呈現的是具有自己個性的展陳，而不是簡單的材料疊加。”在江蘇麥點文化傳媒公司負責人秦愛軍看來，為每一處美麗鄉村或特色小鎮做服務時，團隊做的*步，都是從搜集當地大量的資料為開端。

　　拿殷村特色小鎮+美麗鄉村建設為例，因其主要載體是惲氏庭院——一處多年前從市區移建于此的文物保護單位，所以“一切的展陳設計，需要以不破壞原有結構為基準點，由此再來設計有想法、有特點的呈現”。

　　事實上，惲氏庭院原為硬山造清代木結構，至今已有150多年歷史，整個建筑由五座三進大院組成。而殷村職教園的發展，則是在3.7平方公里的規劃建設面積里，不僅將布局以職業教育產業為核心的產業集群，還將發展以文化旅游業為重點的現代服務業建設。

　　“我們將殷村的‘殷’字抽出來以古代字體轉化成了殷村整個的視覺標識系統中*重要的LOGO，梳理了當地的沿革和特色，然后轉化成展陳文本。”在秦愛軍看來，“文化+賣點”就成為了做展陳時的新定義。

　　“創新+精工”式新展陳

　　當邁步走進惲氏庭院的*進時，迎面照壁上正是“在殷村學習，在世界就業”幾個大字；而在庭院的回廊上，則是殷村歷史的沿革以及職教園的發展，精選出的文字和照片，被裝在有阻尼裝置的可打開式宣傳框內；而在進行庭院主體導航標牌上，一改過去噴繪好的文字，而代之以可替換的銘牌；立體的院落縮微則以不銹鋼進行沙盤布置，也非從前的平面圖結構……

　　秦愛軍介紹，惲氏庭院的內部展陳，總體定位有四點：大國工匠，小處著手；文化、藝術、技術的融合；打造職業教育入學專業教育點，帶動人氣；以職教特色帶動多元化產業的發展，提升殷村百姓生活水平。

　　“都市田園繪佳色，國際新村毓秀才。”*終，麥點呈現的兩大板塊，不僅展現殷村職教特色小鎮總體規劃，挖掘常州工匠人才，引領殷村工匠精神的培育，展現殷村4所學校的*成果，展望殷村職教小鎮的遠景規劃；還展現殷村美麗鄉村建設成就，運用多媒體騎行系統，展現殷村獨具魅力的鄉村風光。同時，還在小鎮客廳里配備了紅色書屋、戶外休閑區、售賣區、茶歇區等，真正滿足了小鎮客廳接待、休閑、展示功能。

　　“策劃+紀錄”式新服務

　　盡管安基村美麗鄉村建設目前還是塵土飛揚的狀態，但在麥點即將呈現的文體活動中心里，以“水”和“燈”為核心元素的方案，還在不斷策劃創新，并等待入駐實體建筑的時間節點。

　　像這樣的展陳布置，麥點在常州已經做出了很多鮮明的案例，比如常州城北糧庫的局部展示就被打造成常州糧食文化展示館；還有很多即將完工的，如春江鎮黨建服務中心、天寧區橫塘社區中心、鎮江西來橋鎮新時代文明實踐中心等。他們的業務還擴散到了省外，比如正在投標的浙江某銀行行史館、濟南某野生動物園導視規劃等。

　　在秦愛軍的規劃中，麥點的野望，絕不僅僅止步于提供“賣點”。“我們其實已經不是傳統的廣告公司，也不僅是傳統的文化傳媒公司——我們不再滿足于僅僅為別人提供一些點子，做一些方案，或是刷一些平面，近年來的快速發展讓我們的員工已經有百余人，我們的業務鏈包含有策劃、設計、制作、空間展示、影視、三維動畫等多個方面，能夠給企業提供一站式創意服務。”

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