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　　近日，農業農村部辦公廳印發《奶業品牌提升實施方案》，旨在提升奶業品牌化水平，引領奶業高質量發展，增強奶業競爭力，促進我國奶業全面振興。

　　方案指出，力爭到2025年，我國奶業品牌化水平顯著提高，品牌市場占有率、消費者信任度明顯提升，品牌帶動產業發展和效益提升作用明顯增強。奶業品牌建設與奶業振興發展緊密結合，形成創品牌、推品牌、護品牌的品牌發展機制，培育出一批具有影響力的產品品牌、企業品牌和區域公用品牌，使國產奶業品牌深入人心。

　　方案在質量安全、創新發展、誠信建設、宣傳引導等方面提出了一系列重點任務：

　　——強化質量安全鑄就品牌。將質量作為奶業品牌發展的*要義，構建覆蓋全產業鏈的質量監管體系和高效安全的生產體系。修訂生鮮乳國家標準，提高營養標準，嚴格衛生標準。強化源頭生產管理，嚴格奶牛養殖環節飼料、獸藥等投入品使用管理，提升養殖標準化水平。

　　——推動創新發展培育品牌。全面推進產品創新、技術創新、經營理念和模式創新，形成奶業核心競爭力。推進規模化、標準化、綠色化生產，將綠色生態融入品牌價值。創新產業組織方式，推行“奶農+合作社+公司”的奶業發展模式，鼓勵和支持奶農生產加工巴氏殺菌乳、發酵乳、奶酪等乳制品，推動奶牛養殖向乳品加工流通拓展。

　　——加強誠信建設維護品牌。推動奶業企業善待同行，嚴格行業自律，與同行公平競爭，遵守市場規范，重合同、守信用；善待消費者，提高產品質量和服務能力，杜絕產品虛假宣傳，及時跟蹤和回應客戶訴求。建立乳品企業“黑名單”制度和市場退出機制，形成各方面聯合約束和懲戒。

　　——擴大宣傳引導唱響品牌。組織舉辦中國奶業20強（D20）峰會，打造D20聯盟品牌，發揮骨干企業品牌建設引領作用。發布年度《中國奶業質量報告》，發行《奶業科普百問》《動動奶酪又何妨》等乳制品消費科普書籍。通過行業協會等第三方組織，建立奶業品牌推介平臺，規范品牌推介活動。

　　同時，方案還提出在政策支持與技術指導等方面加強保障。在政策支持方面，加大在投融資、生產要素供給、政策扶持等方面的優惠力度，鼓勵社會資本參與，支持奶業品牌建設；完善標準體系，鼓勵具備條件的企業制定執行更高的產品標準，增強品牌市場競爭力。在技術指導方面，開展品牌創建技術咨詢和現場指導等工作，提高奶業企業品牌化經營水平；圍繞養殖、加工、質量控制、設施裝備升級等關鍵環節，加大創新研發推廣，夯實奶業品牌提升的科技支撐。

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