鄉村旅游，顧名思義，應該立足于鄉村，鐘情于田野，徜徉于山水。這樣的項目才是搞鄉村旅游的目的所在。鄉村振興，產業興旺是基礎和關鍵。作為社會文化消費升級的典型樣本，鄉村旅游項目開發者，通過向游客提供以鄉村旅游觀光、鄉村人居以及鄉村農業產品等為核心的旅游產品及服務，形成具有獨特風情的鄉村旅游商業生態。

　　旅游業作為我國國民經濟的戰略性支柱產業，是鄉村產業振興的重要產業選擇。產業興旺，市場是關鍵。產品創新是產業優化發展的市場基礎。但鄉村旅游產品總體上還是以“農家樂”為主，這不符合消費需求升級的高質量發展趨勢，一定程度上阻礙了鄉村旅游產業的優化發展。

　　尤其是不少鄉村旅游項目中外文化混雜，洋味充斥其間。有的地方建教堂、修西式婚姻禮堂、建荷蘭的大風車、塑凱撒大帝塑像、模仿時代廣場、架起凱旋門等西方標志性文化符號。一些通過“克隆”建立起來的鄉村旅游項目，開業時有的也能做到“車水馬龍、賓客如云”，但很快就演變成“門前冷落車馬稀”，在短短的時間之內就消耗完了新鮮感帶來的客流量。因為特色不鮮明、缺乏核心競爭力，且不再以稀為貴，這些鄉村旅游項目，被愈加見過世面的旅游者拋棄也就不足為奇了。

　　鄉村旅游產品創新并非簡單圖新鮮、湊熱鬧、瞎創意，而是要嚴守生態保護、文化傳承和農民受益的底線，*把握消費需求脈搏。一方面，鄉村旅游應逐步從單一的吃住服務轉變為“文化+科技+資源”驅動的休閑娛樂體驗，形成“一業帶多業”“一業舉百業旺”的鄉村旅游振興良好局面；另一方面，積極探索開發文化生態旅游體驗模式，凸顯生態、文化內涵，因地制宜開發鄉野民宿、田園康養、精品度假、鄉土體驗、創意農業、農耕研學、生態露營等新產品形態，如此才能進一步完善鄉村旅游產品體系。

　　品牌創建是產業高質量發展的重要保障，是增強鄉村旅游產業“錢途”和競爭力的關鍵舉措。品牌價值，是產品價值的反映，也是產業實力的體現。一方面，應以空間集聚來促進鄉村旅游產業結構轉型升級，以田園綜合體、特色小鎮、產業園區等為模式，引導產業要素向旅游資源優勢明顯的鄉村集聚，提高產業規模化水平，避免野草蔓延式的發展；另一方面，要鼓勵各類主體積極開發具有濃郁文化特色的鄉村旅游項目，充分重視文化對旅游的支撐作用，通過對旅游核心產品、旅游文化環境、旅游生產技術、旅游傳統資源的升級改造，不斷增強鄉村旅游項目的品牌影響力和核心競爭力。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。產業融合是產業發展*化的重要動力，是破解鄉村旅游產業結構單一、內力不深等問題的重要途徑。要在競爭激烈的鄉村旅游市場中占得優勢，必須有“人無我有、人有我優”的創新拼搏意識，要知道鄉村“旅游盛宴”一定要靠創新來“掌勺”，如此才能從鄉村旅游市場中分得一杯羹。

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